Na konci roku tradičně shrnujeme výsledky. Tentokrát jsme se rozhodli ohlédnout se zpět a pochopit, jaké přístupy fungovaly v marketingu dříve a co bude skutečně aktuální v roce 2026.
Po letech honby za rozsahem, automatizací a rychlostí čelí značky nové realitě. Nástrojů je příliš mnoho, obsahu ještě více, konkurence roste a pozornost zákazníků naopak klesá.
Co dělat v takové situaci?
Podle našeho názoru není hlavním trendem roku 2026 nová platforma ani další nástroj umělé inteligence, ale schopnost vědomě si vybrat to, co pro váš byznys skutečně funguje. Níže uvádíme klíčové směry, které podle našeho odborného hodnocení zůstanou účinné i v budoucnu.
1. AI jako infrastruktura, nikoli jako magie
AI není konkurentem marketéra, ale ani „kouzelným tlačítkem“, které za vás automaticky udělá vše. V roce 2026 funguje jako infrastrukturní vrstva a přebírá analýzu dat, tvorbu variant, testování a provádění rutinních úkolů.
Člověk je zodpovědný za směrování, priority a obchodní rozhodnutí. Role marketéra se mění z vykonavatele na operátora a manažera AI systémů, které jsou vázány na reálné KPI, nikoli na počet experimentů nebo použitých nástrojů.
2. Obsahové továrny: konec univerzálního modelu?
V roce 2025 mnoho společností budovalo továrny na obsah. Velké týmy, desítky formátů a neustálý proud materiálů. V roce 2026 se ukazuje, že tento model není dostupný pro všechny a není vždy efektivní.
Masová produkce obsahu bez hloubky přestává přinášet výsledky. Algoritmy i uživatelé se naučili ignorovat „správný“, ale prázdný obsah. Místo škálování pro škálování budou značky nuceny vrátit se k pozicování, smyslu a jasné hodnotě pro zákazníka.
3. Méně obsahu, více odbornosti?
Objem nahrazuje zaměření. Nezáleží na množství materiálů, ale na schopnosti značky hloubkově rozvinout dané téma. Obsah se buduje kolem otázek, kontextu a reálných zkušeností.
Aktualizace a doplňování stávajících materiálů je důležitější než neustálé vytváření nových. Je třeba se soustředit na přesnost a relevanci pro dané odvětví a aktualizovat obsah pouze v případě, že to skutečně přidává hodnotu nebo zvyšuje aktuálnost. Takový přístup má pozitivní vliv jak na propagaci v Google, tak na viditelnost v AI systémech.
Je důležité si uvědomit, že AI je pomocník při generování a strukturování obsahu, ale hloubka, nápady a správné rady zůstávají i nadále v kompetenci člověka.
4. Proč mikrokomunity fungují, zatímco velké komunity nefungují vždy
Tvrzení, že komunity již nefungují, je pravdivé pouze částečně. Velké komunity skutečně ztrácejí na hodnotě. Naopak malé tematické komunity zaměřené na konkrétní niche, problém nebo profesi se stávají silným aktivem.
V roce 2026 se právě takové mikros komunity mohou stát ambasadory značky, zdrojem obsahu, recenzí a důvěry. Aby se o nové značce začalo mluvit a citovat, nestačí jen publikovat obsah. Fungují spolupráce s influencery, jedinečný obsah s vlastními údaji nebo bezplatné nástroje, které uživatelé chtějí sami šířit.
5. AI detox jako reakce na přesycení
Souběžně s rozvojem AI se objevuje i opačný trend. Lidé jsou unaveni dokonale generovaným obsahem, umělými tvářemi a stejnými zprávami. AI detox neznamená odmítnutí technologií. A v oblasti, kde je generovaného obsahu ještě málo, může AI naopak pomoci rychle škálovat.
Jedná se o vědomé omezení umělosti v komunikaci a návrat k jednoduchým, srozumitelným formátům. Stále více společností klade důraz na zapojení živých lidí do služeb, podpory a komunikace, což staví do kontrastu s plně automatizovanými scénáři.
6. Upřímný obsah jako konkurenční výhoda
Upřímnost přestává být abstraktním pojmem. Projevuje se v konkrétních věcech. Skutečná čísla, skutečné případy, chyby, omezení a zkušenosti bez přikrášlování.
Méně marketingových slibů, více vysvětlení, odpovědí na otázky a kontextu. Takový obsah je pro lidi snáze srozumitelný a, jakkoli to může znít paradoxně, lépe interpretovatelný umělou inteligencí, protože vychází ze skutečných lidských zkušeností, a nikoli z opakovaného generování již existujících šablon.
7. Marketing jako systém výběru, nikoli škálování
Hlavní výzvou roku 2026 není zavést vše, co je k dispozici. Je to naučit se odmítat. Ne každý podnik potřebuje továrnu na obsah. Ne každá značka potřebuje všechny sociální platformy.
Ale každý potřebuje jasný postoj, zaměření a důvěru publika.
Závěr
Marketing v roce 2026 bude ještě vyspělejší. Méně hluku a předstírané aktivity, více smyslu a odpovědnosti za výsledek. Nezvítězí ti, kdo používají více nástrojů, ale ti, kdo lépe rozumí, k čemu je potřebují.
Právě tento přístup používá BoWeb, který analyzuje každý projekt z pohledu vlastních marketingových zkušeností a navrhuje strategie, které skutečně fungují.
BoWeb – pro ty, kterým záleží na výsledku, a ne jen na trendech. Obraťte se na nás!